– gästföreläsning på Berghs School of Communication
Att dela erfarenheter och lära tillsammans är en viktig del av vår resa på Kungliga Djurgården. Nyligen fick vi möjlighet att gästföreläsa på kursen Place Branding vid Berghs School of Communication – en utbildning som samlar deltagare från kommuner, fastighetsbolag och marknadsavdelningar för att utforska vad platsvarumärken egentligen är och varför de spelar så stor roll.
Vårt bidrag till kursen handlade om att ge konkreta exempel från Djurgården – en destination som samlar 62 medlemmar och välkomnar över 15 miljoner besökare varje år. Vi visade hur hållbarhet kan bli en konkurrenskraftig fördel, hur en tydlig identitet kan fungera som ett verktyg i utvecklingsarbetet och – kanske allra viktigast – vilken kraft som finns i genuint samarbete. På Djurgården har vi sett att när aktörer lägger konkurrensen åt sidan och arbetar tillsammans mot gemensamma mål, kan resultat uppnås som ingen enskild aktör hade klarat ensam.
Det var inspirerande att se hur våra exempel väckte reflektioner och frågor hos deltagarna. Samtidigt fick vi själva med oss nya perspektiv. Den ömsesidiga processen – att dela med sig och samtidigt lyssna in – är en av de saker vi värdesätter mest i sammanhang som detta. Den påminner oss om att kunskap inte är statisk, utan växer när vi lär tillsammans.
Under kursens första dagar arbetade deltagarna bland annat med bakgrundsanalyser, positionering och diskussioner kring platsvarumärkets strategiska roll. Vår föreläsning fick därför landa i ett sammanhang där hållbarhet och identitet tydligt kopplades till attraktivitet, riktning och stolthet – frågor som är centrala även för Djurgården, som nyligen återigen blev utsedd till Green Destinations Platinum Award.
Vi vill rikta ett varmt tack till Michael Persson Gripkow för inbjudan och för ett fint samarbete, och till hela gruppen på Berghs för ert engagemang. Att möta så många kloka tankar och intressanta frågor ger energi och nya idéer för vårt fortsatta arbete.
För oss på Djurgården är medverkan i utbildningar som denna ett sätt att både sprida och ta till oss kunskap, och att visa hur hållbar platsutveckling kan bli en motor för långsiktig attraktionskraft. Det stärker oss i vår övertygelse om att hållbarhet inte är en sidofråga – det är framtidens konkurrenskraft.
Camilla Zedendahl
vd Kungliga Djurgårdens Intressenter
